Das Fachportal „das investment“ hat am 17. August 2026 einen Beitrag unter dem Titel „Intelligenz bringt Sie voran, aber das Netzwerk zieht“ veröffentlicht. Der Text rückt den Aufbau und die Pflege von Kontakten als Erfolgsfaktor in den Vordergrund. Für Marketingverantwortliche berührt die Fragestellung einen Kanal, dessen Wert unmittelbar an der Qualität der eigenen Kontaktliste hängt: die E-Mail.
Der eigene Verteiler zählt zu den wenigen digitalen Vermögenswerten, die ein Unternehmen vollständig kontrolliert. Die verfügbaren Marktzahlen für 2026 ordnen die Größenordnung ein.
Zum Vergleich nennt dieselbe Auswertung für bezahlte Suche einen Rückfluss von rund 2 Dollar, für Social Advertising 2,80 Dollar und für Display-Anzeigen 1,35 Dollar je eingesetztem Dollar.
Die Erreichbarkeit der Empfänger ist dabei keine feste Größe. Rechnerisch erreichte damit etwa jede sechste Marketing-E-Mail den Posteingang nicht.
Die Datenbasis altert zudem laufend.
Auf der Leistungsseite unterscheiden sich die Versandarten deutlich.
Mehr als die Hälfte aller E-Mails wird auf mobilen Geräten geöffnet. Rund ein Viertel der Öffnungen erfolgt innerhalb der ersten Stunde nach dem Versand.
Quelle: das investment