Deutschland verliert nach einem Bericht der Neuen Gladbecker Zeitung vom 19. August 2026 zu viele wirtschaftlich gesunde Betriebe durch Firmenschließungen im Jahr 2025. Die Meldung befasst sich mit Betriebsaufgaben, die nicht auf Insolvenz zurückgehen. Für Unternehmen, die im Markt bleiben, verschiebt sich damit das Gewicht auf Kanäle mit planbarer Kosten-Nutzen-Relation.
Zu diesen Kanälen zählt der Direktversand per E-Mail. Die Datenlage dazu ist für 2026 breit dokumentiert, sowohl bei HubSpot als auch bei DigitalApplied.
Firmenschließungen: Rendite-Kennzahlen und Marktgröße
Firmenschließungen
DigitalApplied beziffert die durchschnittliche Rendite im E-Mail Marketing für 2026 auf 36 bis 42 US-Dollar je eingesetztem Dollar. Zum Vergleich nennt dieselbe Quelle rund 2 Dollar bei bezahlter Suche, 2,80 Dollar bei Social Advertising und 1,35 Dollar bei Display-Anzeigen. Für E-Commerce- und Handelsprogramme liegt der Wert bei 45 Dollar.
HubSpot führt eine vergleichbare Größenordnung von 36 Dollar je Dollar an. Weitere Eckdaten aus den beiden Quellen:
- 4,48 Milliarden E-Mail-Nutzer weltweit im Jahr 2026, nach 4,26 Milliarden im Jahr 2024
- 361,6 Milliarden täglich versendete und empfangene E-Mails
- 17,9 Milliarden US-Dollar globaler Marktumsatz im Jahr 2026
- 24,2 Milliarden US-Dollar prognostizierter Umsatz bis 2029
Der Umsatz mit E-Mail-Marketing wird laut den bei HubSpot zitierten Statista-Daten bis Ende 2027 auf annähernd 18 Milliarden US-Dollar geschätzt.
Mobile Nutzung als technische Rahmenbedingung
Ein Großteil der Öffnungen erfolgt auf Smartphones. HubSpot berichtet, dass Smartphone-Nutzer Markenkommunikation per E-Mail bevorzugt erhalten und dass mobil optimierte Vorlagen bei der Mehrheit der Marketingexperten Teil der Strategie sind. Weltweit zählt die Quelle 4,8 Milliarden tägliche E-Mail-Nutzer.
Der Bericht zu den Firmenschließungen 2025 nennt keine Zahlen zu digitalen Marketingkanälen. Die Verbindung ergibt sich allein aus dem Umfeld: schrumpfende Betriebszahlen bei gleichzeitig wachsendem E-Mail-Markt.
Quelle: Neue Gladbecker Zeitung