Aktuelle Branchenerhebungen zum E-Mail-Marketing weisen für 2026 einen durchschnittlichen Rückfluss von 36 bis 42 US-Dollar je investiertem Dollar aus. Die Daten stammen aus mehreren Auswertungen, unter anderem von HubSpot und Digital Applied, und beziehen sich auf den weltweiten Markt. Damit liegt der Kanal deutlich vor bezahlter Suche und Social Advertising.
Digital Applied beziffert die Vergleichswerte auf rund 2 US-Dollar bei Paid Search, 2,80 US-Dollar bei Social Ads und 1,35 US-Dollar bei Display-Werbung. Im E-Commerce- und Retail-Segment steigt der Wert für E-Mail-Programme auf etwa 45 US-Dollar je Dollar.
E-Mail Marketing: Marktgröße und Nutzerzahlen
E-Mail Marketing
Die Zahl der weltweiten E-Mail-Nutzer liegt laut Digital Applied 2026 bei rund 4,48 Milliarden, nach 4,26 Milliarden im Jahr 2024. Täglich werden demnach etwa 361,6 Milliarden Nachrichten versendet und empfangen.
Der globale Umsatz mit E-Mail-Marketing wird für 2026 mit 17,9 Milliarden US-Dollar angegeben. HubSpot verweist auf Statista-Daten, nach denen der Umsatz bereits bis Ende 2027 nahe 18 Milliarden US-Dollar liegen soll.
Zentrale Kennzahlen aus den vorliegenden Erhebungen:
- 36 bis 42 US-Dollar durchschnittlicher Rückfluss je investiertem Dollar
- 4,48 Milliarden E-Mail-Nutzer weltweit im Jahr 2026
- 361,6 Milliarden versendete und empfangene Nachrichten pro Tag
Segmentierung und Personalisierung als Treiber
Die Mehrheit der Versender setzt laut HubSpot auf mobil optimierte Vorlagen.
In der Beratungspraxis sehe ich diese Werte regelmäßig bestätigt, sobald Empfängerlisten überhaupt nach Kaufverhalten getrennt werden. Bei mittelständischen Versendern aus Ostwestfalen ist eine einzige, undifferenzierte Sammelliste weiterhin der Normalfall.
Einordnung
Die genannten Zahlen sind Durchschnittswerte über alle Branchen hinweg und schwanken je nach Sektor, Listenqualität und Versandanlass erheblich. Öffnungsraten sind seit Einführung von Mail-Privacy-Funktionen zudem nur eingeschränkt vergleichbar. Die Erhebungen datieren aus dem Zeitraum 2025 bis 2026 und beziehen sich überwiegend auf den globalen Markt, nicht auf Deutschland.
Quelle: Antenne Bayern