Die Dpa-Akademie stellt ihr Weiterbildungsprogramm stärker auf KI-Kompetenz aus. Das berichtet SZ.de am 14. August 2026. Die Weiterbildungseinrichtung der Deutschen Presse-Agentur richtet sich an Journalistinnen, Journalisten und Kommunikationsverantwortliche im deutschsprachigen Raum. KI-Knowhow bildet demnach künftig einen Schwerpunkt des Angebots.
Die Dpa-Akademie gehört zur Deutschen Presse-Agentur und bildet seit Jahren Medienschaffende aus Redaktionen, Unternehmenskommunikation und Verlagen fort. Mit der Ausrichtung auf KI-Themen reagiert die Einrichtung auf den veränderten Arbeitsalltag in Redaktionen.
Für Content- und SEO-Teams ist die Meldung insofern relevant, als redaktionelle Qualifizierung und Suchmaschinenarbeit zunehmend dieselben Fragen berühren: Wie entstehen Inhalte mit KI-Unterstützung, wer verantwortet sie, und wie bleibt Urheberschaft nachvollziehbar.
Diese Frage stellt sich unabhängig von der Dpa-Akademie. In der SEO-Praxis begegnet mir das Thema fast täglich. Anonymer Massen-Content ohne erkennbaren Urheber verliert bei Google an Boden. Ich verknüpfe fachliche Inhalte deshalb konsequent mit echten Expertenprofilen und hinterlege strukturierte Personendaten im Quellcode. Ein Text über Maschinenbau sollte nachweislich von jemandem stammen, der Maschinenbau versteht.
Dpa: Einordnung: Suchverhalten verschiebt sich
Dpa
Der Zeitpunkt der Programmänderung fällt in eine Phase, in der sich die Suche selbst verändert.
Parallel dazu beantworten generative Systeme wie ChatGPT oder Perplexity immer mehr Fragen direkt, ohne dass Nutzer eine Website öffnen. Wer in diesen Antworten nicht als Quelle auftaucht, verliert Sichtbarkeit – unabhängig vom klassischen Ranking.
Was daraus für die tägliche Arbeit folgt, lässt sich in wenigen Punkten zusammenfassen:
- Inhalte im knappen Frage-Antwort-Format aufbauen, damit KI-Systeme sie sauber extrahieren können
- Aussagen mit belegbaren Daten und benannten Quellen versehen
- Autorenprofile pflegen und mit externen Plattformen wie LinkedIn verknüpfen
- Regelmäßige fachliche Reviews dokumentieren statt Inhalte einmalig zu veröffentlichen
Genau dieses Vorgehen setze ich bei Mandanten um, wenn es um Sichtbarkeit in KI-Antworten geht. Es ersetzt kein klassisches SEO, ergänzt es aber.
Die Dpa-Akademie bietet Seminare, Workshops und Trainingsformate für Medienschaffende an. Details zu Kursinhalten, Terminen oder Teilnahmegebühren des neuen KI-Schwerpunkts gehen aus der Meldung nicht hervor. Weitere Angaben zur Umsetzung wurden bislang nicht veröffentlicht.
Quelle: SZ.de