Eine B2B-Agentur aus Osnabrück hat ein Marketingmodell namens „Marketing as a Service“ (MaaS) vorgestellt, das sich an mittelständische Unternehmen richtet. Das berichtete das Fachportal businessportal24 am 13. August 2026. Statt Einzelprojekte zu beauftragen, sollen Unternehmen Marketingleistungen dauerhaft als externen Service beziehen.
Der Ansatz zielt laut Meldung auf Betriebe, die keine eigene Marketingabteilung aufbauen können oder wollen. Die Agentur übernimmt die operative Umsetzung als ausgelagerte Einheit. Der Mittelstand steht dabei als Zielgruppe im Mittelpunkt.
Marketing Service: Was hinter dem Servicemodell steckt
Marketing Service
Der Begriff „as a Service“ stammt aus der Softwarebranche und beschreibt Leistungen, die fortlaufend statt einmalig bezogen werden. Übertragen auf Marketing bedeutet das: Ein externer Dienstleister betreut Kanäle wie Website, Kampagnen und Newsletter kontinuierlich, statt einzelne Projekte abzurechnen.
Für kleinere Unternehmen entfällt damit der Aufbau interner Stellen. Kritisch ist bei solchen Modellen in der Regel die Frage, wem Daten, Zugänge und Verteiler gehören und wie schnell ein Wechsel möglich bleibt.
Einordnung für den Kanal E-Mail
Nach Daten von DigitalApplied liegt der weltweite Umsatz mit E-Mail-Marketing 2026 bei 17,9 Milliarden US-Dollar.
Der Fachkräftemangel gilt als ein Treiber solcher Auslagerungsmodelle. In Ostwestfalen und im angrenzenden Osnabrücker Raum ist die Lage vergleichbar: Die Hochschulen liefern gut ausgebildete Werkstudenten, während erfahrene Senior-Profile im Online-Marketing häufig in Richtung Hamburg, Köln oder München abwandern. Interne Marketingteams sind dadurch schwerer zu besetzen.
Zur Preisgestaltung, zu Vertragslaufzeiten und zur Zahl der bereits betreuten Unternehmen enthält die Meldung keine Angaben. Ob sich das Modell im Markt durchsetzt, ist derzeit offen.
Quelle: businessportal24